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海报时评丨肯德基盲盒套餐引哄抢,以浪费为代价的“饥饿游戏”玩不得

2022

/ 01/14
来源:

大众网

作者:

张琨

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  海报评论员 张琨

  1月12日,中国消费者协会(下称中消协)在其官网发文称,近日,肯德基与盲盒销售商泡泡玛特联合推出的“DIMOO联名款盲盒套餐”,引发大量消费者抢购和网友热议。同时,中消协认为,肯德基作为食品经营者,利用限量款盲盒销售手段,诱导并纵容消费者不理性超量购买食品套餐,有悖公序良俗和法律精神。

  以销售手段为产品引流本无可厚非,但该事件之所以被中消协点名,则是因为肯德基作为食品经营者,大搞饥饿营销,却没有考虑到该行为所产生的负面后果,更或者明知可能会造成大量浪费仍为了一己之利肆意为之。

  据了解,根据这款盲盒套餐的销售规则,若想集齐整套玩偶,至少要购买6份指定套餐,而这其中最难抽中,且在二手市场价格被炒到最高的隐藏款,出现的几率为1:72,也就是说每生产72个产品才有1个,而且要抽中还只是概率问题,运气不好的话还需要购买更多套餐。

  为此,有消费者在网络平台寻求购买“代吃”服务,雇人代购、代吃套餐以获得盲盒,更有甚者一次性斥资10494元购买106份套餐,疯狂程度可见一斑。而这火爆的背后却是大量餐品吃不完甚至直接丢弃。肯德基以限时限量为噱头搞的这场“饥饿游戏”确实收获了不菲的客单和流量,然而较目前来看,火的是套餐中的玩偶,和那一如既往的老套餐品并无多大关系。

  肯德基主导的这场盲盒套餐大戏,让我们看到了老牌餐饮业的营销新手段,然而在这背后,更应受到反思和重视的是消费者的盲目追捧、黄牛市场的泛滥和无章,还有令人震愤的浪费之举。

  长期以来,国家对于抵制浪费、节约食物的倡导从未停止,无论是光盘行动亦或《中华人民共和国反食品浪费法》的颁布和实施,自觉抵制食品浪费、按需适度消费的社会文明风尚已然形成。尤其在袁隆平院士逝世后,全国上下不约而同地掀起了一股倡导节约粮食的高潮。然而仅过数月,肯德基就搞了这套大有浪费之嫌的饥饿营销,实在有悖公序良俗,遭点名和批评定是必然。

  近年来,盲盒经济高温不降,不少商家嗅到商机,纷纷大搞盲盒营销,赚足了眼球和利益。蹭热度虽好,但不是长久之计,更不能以浪费食物为代价玩起“饥饿游戏”。肯德基作为深耕中国市场多年的餐饮品牌,唯有从自身产品入手,不断提高质量和服务,更新品类和口味,才有机会让老牌焕发新活力。否则,再如此般,便不是被点名一般简单了。

责编:孙华飞

审核:刘欣

责编:刘欣

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